El pasado martes, 5 de junio, estudiantes de distintas universidades del país realizaron una acción coordinada de guerrilla para promover la pluralidad, el respeto a las libertades y a los derechos civiles.
El metro de caracas y la línea del metrobus, fueron los lugares de acción para el desarrollo de esta iniciativa. La sociedad pudo observar cómo sus universitarios, con los labios sellados y con pancartas improvisadas que, entre otras cosas, razaban "Disculpe la molestía, estamos trabajando por su libertad", "Libertad de expresión"...se movilizaban a través de las distintas rutas. Como todo, no pudo faltar la reacción del público, unos en contra, otros a favor.
Lo más interesante es que la metodología que usaron es la denominada Marketing de Guerrilla, "también conocida como marketing radical, Extreme Marketing o Feet-on-the-street. Es un término acuñado por Houghton Mifflin en 1984, que se define como la consecución de los objetivos de marketing planteados a través de métodos poco convencionales. Invirtiendo más que dinero, energía, pasión y creatividad. En comunicación el objetivo tiene dos vertientes diferenciadas. Además de captar la atención del consumidor, se trata de captar la atención de los líderes de opinión y lograr que éstos escriban o generen “historias” paralelas alrededor de la idea, para producir el mayor impacto posible".(fuente http://www.idg.es)
Aunque la analogía entre la iniciativa de los estudiantes y el marketing de guerrilla está hecha, es importante señalar que también existen diferencias claras, y es que los estudiantes salieron a promover una idea, no a vender un producto, con recursos materiales limitados, a diferencia de la guerrilla que emplea muchos recursos económicos para la consecución del objetivo.
Para finalizar, la palabra guerrilla es usada en este plano por su relación, en cuanto a las acciones de sorprender y de dirigirse al "targuet", con las tácticas de guerra.
Jennifer Peralta
El metro de caracas y la línea del metrobus, fueron los lugares de acción para el desarrollo de esta iniciativa. La sociedad pudo observar cómo sus universitarios, con los labios sellados y con pancartas improvisadas que, entre otras cosas, razaban "Disculpe la molestía, estamos trabajando por su libertad", "Libertad de expresión"...se movilizaban a través de las distintas rutas. Como todo, no pudo faltar la reacción del público, unos en contra, otros a favor.
Lo más interesante es que la metodología que usaron es la denominada Marketing de Guerrilla, "también conocida como marketing radical, Extreme Marketing o Feet-on-the-street. Es un término acuñado por Houghton Mifflin en 1984, que se define como la consecución de los objetivos de marketing planteados a través de métodos poco convencionales. Invirtiendo más que dinero, energía, pasión y creatividad. En comunicación el objetivo tiene dos vertientes diferenciadas. Además de captar la atención del consumidor, se trata de captar la atención de los líderes de opinión y lograr que éstos escriban o generen “historias” paralelas alrededor de la idea, para producir el mayor impacto posible".(fuente http://www.idg.es)
Aunque la analogía entre la iniciativa de los estudiantes y el marketing de guerrilla está hecha, es importante señalar que también existen diferencias claras, y es que los estudiantes salieron a promover una idea, no a vender un producto, con recursos materiales limitados, a diferencia de la guerrilla que emplea muchos recursos económicos para la consecución del objetivo.
Para finalizar, la palabra guerrilla es usada en este plano por su relación, en cuanto a las acciones de sorprender y de dirigirse al "targuet", con las tácticas de guerra.
Jennifer Peralta
